WILMINGTON, Del. — 14 september 2021 — De LYCRA Co. heeft LYCRA® ADAPTIV-vezel geïntroduceerd. Deze vezel zorgt ervoor dat kledingstukken beter passen bij verschillende levensstijlen, bewegingen en verschillende lichaamstypes. De bijbehorende nieuwe merkidentiteit — LYCRA ADAPTIV — werd gecreëerd om deze nieuwe en heilzame bewegingsattributen te communiceren.
Deze adaptieve vezel, waarvoor patent is aangevraagd, is gemaakt van een revolutionair polymeer en heeft een unieke chemie waardoor het zich op een hybride manier kan aanpassen aan de functionele behoeften van een drager. Dit betekent dat wanneer de drager in rust is, het polymeer zijn drukvasthoudkracht aanpast om de juiste pasvorm, vorm en controle te leveren. En wanneer de drager in beweging is, past het polymeer zijn elasticiteit aan voor meer bewegingscomfort en een tweede huideffect waardoor het kledingstuk beter op zijn plaats blijft zitten. Kleding gemaakt met stoffen die LYCRA ADAPTIV-vezels bevatten, zijn duurzaam en gemakkelijker aan en uit te trekken.
"Consumenten zijn op zoek naar kledingstukken die meer veelzijdigheid bieden - van werk tot vrije tijd tot sociaal, en ook van seizoen tot seizoen en van jaar tot jaar", zegt Steve Stewart, chief brand and innovation officer bij The LYCRA Co. aan hun individuele behoeften en levensstijl, maar ook aan degenen die zich kunnen aanpassen aan hun unieke lichaamstype, zelfs wanneer hun lichaamsgrootte of -vorm kan veranderen of fluctueren. LYCRA ADAPTIV-vezel is het antwoord om aan al deze consumentenbehoeften te voldoen."
LYCRA Co. heeft interne onderzoeken uitgevoerd om de draagprestaties te beoordelen door stoffen en kledingstukken die LYCRA ADAPTIV-vezels bevatten te vergelijken met dezelfde stoffen en kledingstukken die alleen generieke spandex bevatten. De resultaten laten verschillende voordelen zien bij het gebruik van LYCRA ADAPTIV-vezel, waaronder bewegingscomfort en prestaties als een tweede huid, samen met vormbehoud en grotere bewegingsvrijheid met een comfortabele grip. Maatinclusiviteit is ook een belangrijk voordeel omdat LYCRA ADAPTIV-vezel one-size-fits-more bevordert. De zachtere stretch in de draagzone zorgt voor een groter pasvormvenster dat een breder scala aan lichaamsvormen binnen een bepaalde maat dekt. Dit maakt de one-size-fits-more-benadering en de mogelijke reductie van SKU's tot een praktische mogelijkheid.
"Maatinclusiviteit is geen modewoord - het wordt steeds belangrijker voor de consumenten van vandaag", zegt Deana Stankowski, strategisch marketingdirecteur voor actief, intiem en zwemmen bij The LYCRA Co. "Het lichaam van elke consument is uniek en ze willen kleding waarvan ze voelen dat ze ontworpen zijn voor hen - kleding die zowel hun persoonlijk comfort als hun zelfvertrouwen verhoogt. Grootte alleen is onvoldoende indicatie van lichaamstype en lichaamsvorm. Daarom passen traditionele kledingstukken mogelijk niet elke consument binnen die maat. Dat is wat LYCRA ADAPTIV vezel maakt zo revolutionair - het maakt het mogelijk dat kledingstukken gemaakt met deze vezel zich aanpassen aan vele lichaamsvormen binnen een maatbereik."
The LYCRA Co. werkte samen met het DIP-bureau om een nieuwe LYCRA-submerkidentiteit te ontwikkelen die het "adaptieve" karakter van deze nieuwe vezel communiceert. Het wereldwijde bureau FCB werd geselecteerd om de campagne "LYCRA ADAPTIV fiber Adapts to your world" te ontwikkelen. De campagne maakt gebruik van door de computer gegenereerde grafische afbeeldingen om het adaptieve karakter van deze baanbrekende spandexvezelinnovatie te promoten.
Daarnaast zullen twee aankomende handelsevenementen de lancering van LYCRA ADAPTIV-vezel ondersteunen. LYCRA ADAPTIV-vezel wordt gelanceerd in de regio Azië-Pacific in het paviljoen van The LYCRA Company op Intertextile Shanghai — stand 1.1 – E51 in hal 1.1 — dat plaatsvindt in oktober 9-11 in het National Exhibition and Convention Centre in Shanghai. Bezoek voor een virtuele standtour en dagelijkse hoogtepunten van de showlycra.com/nl/2021Intertextiel. En LYCRA® ADAPTIV-vezel zal ook in Noord-Amerika worden geïntroduceerd in de denimindustrie via exclusieve, alleen op uitnodiging toegankelijke virtuele bijeenkomsten die worden gehouden op 21-22 september.
